3年冲刺10个亿！在中国葡萄酒市场持续面临深度调整期的当下，张裕与京东为行业抛下了一枚重磅炸弹。8月29日，“京东超市＆张裕战略合作签约暨张裕先锋培训学院·京东体验中心成立仪式”在京举办。张裕与京东借助双方在各自领域的独特优势，强强联合、优势互补，为更多用户带来高品质的消费体验，开拓葡萄酒更广阔的消费人群，提振行业信心。

　“我们要用数字化的手段，再造一个新张裕。”张裕股份公司总经理孙健表示，京东作为全国领先的B2C电商平台，拥有3亿+活跃用户，在用户中具备良好口碑和影响力，尤其在数字化领域具有领先优势，是张裕数字化转型的一个重要的合作伙伴。
 
　　据了解，张裕与京东达成共识，双方将于签署协议之日起，至2022年年底，用3年多的时间，在京东商城实现10亿元的销售目标。京东根据自身资源积极为张裕提供营销及技术支持，把张裕作为京东的重点战略品牌，从集团层面给予重点资源倾斜，实现共赢。
 
　日前，由瞭望智库发布的《中国企业品牌全球化报告》显示，张裕和全球知名的葡萄酒品牌拉菲，近一年内在全球市场互联网搜索热度的初步相对得分为：0.064和0.068，张裕的全球品牌热度已经比肩拉菲，引发业内外的巨大关注。事实上，根据此前全球最具影响力的酒类贸易专业媒体《饮料商务》　杂志发布的2017年度“全球十大葡萄酒品牌排行榜”显示，张裕以2016年1500万箱的年销售量排名第四位，拉菲未出现在该榜单上。今年3月，在全球最具影响力的德国杜塞尔多夫葡萄酒及烈酒展览会上，张裕解百纳入选“2019年全球畅销葡萄酒品牌盲品赛”TOP5，可雅白兰地勇夺“2019年全球白兰地XO盲品赛”冠军，接连刷新中国葡萄酒的国际席位。
 
　张裕强大的产品竞争力，在京东平台得到了用户的高度认可，为3年冲刺10个亿夯实了基础。今年618期间，张裕葡萄酒在京东就取得了增长100%的成绩，带动6月增幅超过40%，而张裕白兰地上半年增幅更是达到了97%。
 
　此次战略牵手，双方将基于京东及张裕消费者大数据分析，制定年度营销规划，包括站内资源投放、站外资源联合推广、线上线下资源融合、年轻用户资源培育计划、老用户资源忠诚度提升规划，全方位提升双方品牌形象。
 
　在孙健看来，消费升级的大背景下，目前葡萄酒消费人群发生了显著变化，80后、90后、乃至00后逐渐成为主流，谁能捕捉到下一轮消费者变化的方向，谁就可能在互联网时代率先成功。因此，对于传统企业而言，如何通过数字化营销，精准寻求目标用户并形成品牌认同，成为企业提升竞争力的一大难题。借助此次深度合作，张裕将通过京东大数据构建更加清晰的消费者画像，打造更精准的数字化营销阵地，以保证三年战略目标的全面实现。